Broadcasting and Telecommunications Advertising Survey (1/2)

这项统计是什么

Broadcasting and Telecommunications Advertising Survey· - 조사대상사업체 → 조사전문기관 → 방송미디어통신위원회·한국방송광고진흥공사

主要术语

프로그램 광고(지상파) 및 일반광고 (케이블) : 방송프로그램의 전후 (방송프로그램 시작타이틀 고지 후부터 본방송프로그램 시작 전, 본 방송프로그램 종료 후부터 방송프로그램 종료타이틀 고지 전)에 방송되는 광고로 광고주가 프로그램 스폰서로 참여를 뜻 함토막광고(SB) : 방송프로그램과 방송프로그램 사이에 방송되는 광고. 일반적으로 지상파 방송에서는 20초와 30초의 광고시간으로 집행되며 프로그램 광고와 달리 방송 권역별로 제한하여 광고를 집행할 수 있기 때문에 지역광고의 비율이 상대적으로 높은 편.자막광고(곧이어, ID) : 방송순서고지(곧이어), 방송국 명칭고지(I… 展开全文

프로그램 광고(지상파) 및 일반광고 (케이블) : 방송프로그램의 전후 (방송프로그램 시작타이틀 고지 후부터 본방송프로그램 시작 전, 본 방송프로그램 종료 후부터 방송프로그램 종료타이틀 고지 전)에 방송되는 광고로 광고주가 프로그램 스폰서로 참여를 뜻 함토막광고(SB) : 방송프로그램과 방송프로그램 사이에 방송되는 광고. 일반적으로 지상파 방송에서는 20초와 30초의 광고시간으로 집행되며 프로그램 광고와 달리 방송 권역별로 제한하여 광고를 집행할 수 있기 때문에 지역광고의 비율이 상대적으로 높은 편.자막광고(곧이어, ID) : 방송순서고지(곧이어), 방송국 명칭고지(ID) 시 화면하단에 노출되는 자막형태의 광고.시보광고 : 방송국에서 현재시간 고지 시 함께 방송되는 광고가상광고 : 방송프로그램에 컴퓨터 그래픽을 이용하여 만든 가상의 이미지를 삽입하는 형태의 광고간접광고 (PPL) : 방송프로그램 안에서 상품을 소품으로 활용하여 노출시키는 형태의 광고제작 협찬 (협찬 광고) : 방송프로그램에 협찬을 지원하고 광고주명 등과 협찬 사실을 고지하는 광고캠페인 협찬 (캠페인 광고) : 일반적인 상품광고와는 달리 주로 공익적 메시지를 전달한 후 광고주의 기업명을 노출시키는 광고로 방송사와 공동제작 형태일반광고 기타 (변형광고, 필러 등) : 케이블 TV에서 집행하는 광고 중 일반광고를 제외한 광고 유형으로 광고주의 제품을 특화시켜 프로그램 내 또는 타이틀 제작시 노출시키는 변형광고, 협찬사 제품을 클로즈업하여 노출시키는 필러광고 등이 있음.로딩광고 : IPTV의 VOD 프로그램 이용 시, 프로그램 로딩시간 동안 노출되는 광고 IPTV란 인터넷을 기반으로 제공되는 TV 서비스로, 주문형비디오(VOD), 디지털 영상 저장(DVR) 서비스뿐만 아니라 TV 스크린을 통한 인스턴트 메시지 전송 서비스 등을 제공DA광고 : - 배너, 동영상 등의 형태 등으로 웹페이지에 노출되는 광고검색광고 : - 포털사이트 검색어 서비스를 통해 광고주 웹 사이트를 노출시키는 광고리워드앱 광고 : - 모바일 앱을 설치한 후, 사용자가 광고를 보면 이에 대한 대가 (포인트 등)를 주는 방식의 인터렉티브 광고. 전광판 (동영상) : - 건물 외벽 또는 옥상에 전광판을 설치하여, 동영상 등의 형태로 집행되는 광고. 전광판 광고는 동영상 형태라는 점에서 옥상광고/네온광고와 차별점이 있음스크린 도어 동영상광고 : - 지하철 승강장에 모니터를 설치하여 광고메시지를 정지 혹은 동적영상 형태로 노출시키는 광고. 인쇄물 형태가 아니라는 점에서 스크린도어 광고와 차별성이 있음역사/청사내 동영상 : - 지하철역, 철도 역사, 공항 등 건물 모니터를 통한 동영상 광고차량(지하철, 버스/택시, KTX) 내 동영상 광고 : - 지하철이나 버스/택시, KTX 열차 내에 모니터를 통한 동영상 광고키오스크 : - 공공장소에 설치된 터치스크린 방식의 정보전달 시스템을 통해 노출되는 광고. 광고 뿐 아니라 정보제공도 동시에 이뤄지는 형태가 많음고속도로 휴게소 동영상 : - 고속도로 휴게소 내에 설치된 모니터, 전광판 등을 통한 동영상 광고쉘터(버스/택시) 동영상 : - 버스/택시 승하차장내 모니터를 통해 노출되는 광고스포츠 경기장 동영상 (또는 스포츠 경기장 모니터 광고) : - 스포츠 경기장내에 설치된 모니터 등을 통해 노출되는 광고스포츠 경기장 전광판 : - 스포츠 경기장내 전광판을 통해 노출되는 광고극장 내 동영상 광고 : - 극장 내 영상기기를 통해 노출되는 광고. 대개 키오스크 형태나 모니터 등을 통한 광고가 많음STICKUS(미디어월) : - 극장 내 한쪽 벽면에 대형 스크린을 설치하여 광고메시지를 노출하는 광고. 방문자 참여형(사진찍기, 검색 등)으로 인터렉티브 기능을 갖추기도 함쇼핑몰 매장 내 동영상 : - 쇼핑몰 내 모니터 등을 통해 노출되는 광고서비스업소 매장 내 동영상 - 편의점, 커피숍, 레스토랑 등 서비스 업소 내 모니터 등을 통해 노출되는 광고생활네트워크 건물내 동영상 - 대학, 병원, 은행, 아파트 등의 시설물 내에서 모니터 등을 통해 노출되는 광고생활네트워크 엘리베이터 광고 : - 대학, 병원, 은행, 아파트의 엘리베이터내 등에서 모니터를 통해 노출되는 광고생활네트워크 전광판 : - 대학, 병원, 은행, 아파트 등에 설치된 전광판을 통해 노출되는 광고미디어폴 광고 - 도로변에 설치된 디지털 시설물 형태의 광고. 인터렉티브 기능이 탑재되기도 함옥상광고/네온광고 (정지형) : - 건물옥상에 시설을 설치하여 광고메시지를 노출시키는 광고야립 : - 고속도로, 국도, 지방도 등의 도로변에 광고 입간판을 설치해 차량 탑승자들에게 노출시키는 광고스크린 도어 광고 : - 지하철 승강장에 설치된 스크린도어에 와이드 컬러형태로 표현되는 광고역사/청사내 광고 - 지하철역, 철도 역사, 공항 등의 건물 내 벽면이나 기둥 등을 이용해 포스터 또는 대형 와이드컬러 형태로 집행되는 광고차량 내 광고(동영상 제외-지하철, 버스/택시, KTX) : - 지하철이나 버스/택시, KTX 열차 내에 동영상 이외의 포스터 형식으로 노출되는 광고차량 외부(일반/디지철) 광고 (지하철, 버스/택시) : 일반 : 지하철 및 버스/택시 차량 외부에 포스터 형식으로 부착되어 노출되는 광고 디지털 : 택시 표시등 전광류 사용을 통해 노출되는 광고쉘터(버스/택시) 포스터 : - 버스/택시 승하차장내 벽면을 이용한 포스터 형태의 광고차량(버스/택시)내 음성광고 : - 버스의 정류소 안내 시 음성으로 노출되는 광고고속도로 휴게소 광고 (동영상 외) : - 고속도로 휴게소 내에 포스터, 입간판 등을 통해 노출되는 광고스포츠 경기장 내 광고(동영상, 전광판 제외) : - 스포츠 경기장 내에 동영상 및 전광판을 제외한 보드, 덕아웃, 입간판 등을 통한 포스터 형태의 광고극장 스크린 광고 : - 영화 상영 전, 스크린에 나타나는 광고극장내 포스터 광고 : - 극장 내 게시판 등을 통해 패널형태로 노출되는 광고쇼핑몰 매장 내 광고/포스터 : - 쇼핑몰 내 POP, 게시판 등을 통해 노출되는 광고

为何编制

- 광고매체 환경의 변화에 따라 기존의 미디어 위주로 집계된 통계자료가 아닌 신유형 스마트광고를 포함한 세부유형별 광고비 파악의 필요성 대두 - 신유형 스마트광고를 포함한 전체 광고시장의 규모와 현황 파악 - 광고산업 진흥과 경쟁력 강화를 위한 정책 자료로 활용

调查什么

방송, 신문, 잡지, 온라인, 생활정보, 취업정보, 옥외광고시설, DM 등의 광고매체를 운용하는 국내 소재 사업체

🔴 本说明由编制该统计的机构亲自撰写。DATA CLOCK KOREA 未作解释或摘要。 原文为韩文。若加以翻译便不再是机构本人的表述，因此照原样刊载。